Julkaistu 2026-03-27 · 9 min · Paikallisuus
Ilmainen ja tehokas tapa näkyä paikallisissa hauissa.
Opas Google Yritysprofiiliin: profiilin luominen, optimointi, asiakasarvostelut ja paikallinen näkyvyys.
Kun ihminen hakee puhelimellaan putkimiestä tai kampaajaa omalta paikkakunnaltaan, Google näyttää paikallisia hakutuloksia sekä Haussa että Mapsissa: kartan ja yritysprofiileja. Profiili voi siis olla ensimmäinen asia, jonka asiakas yrityksestä näkee, jo ennen kuin hän on käynyt sen sivuilla.
Google Yritysprofiili on maksuton, mutta se ei ole itsestään kunnossa. Suurin osa työstä on kertaluonteista: tiedot oikein, todennus läpi, kuvat paikalleen. Sen jälkeen jää lyhyt kuukausirutiini, jossa vastataan arvosteluihin ja päivitetään poikkeavat aukioloajat.
Tässä oppaassa käydään läpi, miten profiiliin oikeasti pääsee, miten todennus etenee, mitä profiiliin kirjoitetaan ja mistä arvostelulinkki haetaan. Jokainen valikkopolku ja painikkeen nimi on luettu Googlen omalta suomenkieliseltä ohjesivulta syyskuussa 2026. Linkit ovat lopussa, koska Google nimeää valikkonsa aika ajoin uudelleen.
Profiili on käyntikortti, joka aukeaa hakutulossivulla. Asiakas näkee yhdellä silmäyksellä:
Googlen ohjeen mukaan se pyrkii näyttämään hakijalle lähellä olevia yrityksiä, joissa hän haluaisi käydä. Profiilia katsova asiakas on siis usein lähdössä paikalle tai soittamassa, ja silloin väärä aukioloaika tai puhelinnumero maksaa asiakkaan.
Tässä kohdassa moni ohje vanhenee, koska Googlella on ollut erillinen hallintapaneeli ja oma mobiilisovellus. Googlen suomenkielinen ohje sanoo nykytilan näin: profiilia voi muokata suoraan Hausta tai Mapsista.
Ensimmäinen ehto on tili. Ohjeessa lukee, että profiilin löytämiseksi on kirjauduttava siihen yhdistetylle Google-tilille. Mikä tahansa Google-tili ei siis kelpaa. Jos profiilia ei löydy, vaikka se selvästi on olemassa, tarkista ensin, millä tilillä olet kirjautuneena.
yritykseni.Ohjesivun oma Siirry Yritysprofiiliisi ‑linkki vie osoitteeseen business.google.com, joten sekin reitti toimii yhä. Se on vain oikotie samaan näkymään, ei erillinen järjestelmä.
Muutokset eivät näy heti, koska Google tarkastaa ne ennen päivitystä. Siksi poikkeavia aukioloaikoja ei korjata sinä aamuna kun ovi on kiinni, vaan viikkoa aiemmin.
Profiili on sinun hallinnassasi vasta todennettuna. Tapaa ei voi itse valita: Googlen ohje sanoo, että Google määrittää todennusmenetelmät automaattisesti eikä niitä voi muuttaa. Joskus yritys on todennettava useammalla tavalla.
Käytössä olevia tapoja ovat puhelu tai tekstiviesti, sähköposti, videopuhelu asiakaspalvelijan kanssa, videotallenne ja postikortti. Videotodennusta Google suosittelee itse, kun se on tarjolla. Puhelun kohdalla ohje muistuttaa yhdestä esteestä: automaattinen äänivalikko ei voi ottaa koodia vastaan.
Postikortti on hitain reitti. Koodit tulevat ohjeen mukaan yleensä perille 14 päivän kuluessa, ja koodi on voimassa 30 päivää. Odotusaikana ei saa muokata yrityksen nimeä, osoitetta eikä toimialaa, koska silloin lähetetty koodi lakkaa toimimasta. Uutta koodia ei kannata pyytää, koska vanha mitätöityy.
Kun todennusvaiheet on tehty, Google tarkastaa tiedot. Siihen voi ohjeen mukaan mennä viisi arkipäivää. Osa profiileista todennetaan välittömästi, ja yksi tilanne kannattaa huomata erikseen: jos yrityksen verkkosivusto on todennettu Google Search Consolessa, todennus voi mennä läpi heti.
Samassa ohjeessa on turvallisuusasia. Vahvistuskoodi pidetään omana tietona myös profiilin muilta ylläpitäjiltä. Google ei koskaan pyydä vahvistuskoodia. Jos joku soittaa ja pyytää sitä, kyseessä on huijaus.
Googlen ohje puhuu toimialasta ja ensisijaisesta toimialasta. Jos valitset useita, ensimmäisen kentän toimiala on ensisijainen. Muita voi lisätä enintään yhdeksän, ja ne valitaan Googlen omasta listasta. Ohje kieltää myös kaksi tavallista kikkaa: toimialoja ei saa käyttää pelkkinä avainsanoina eikä niillä saa kuvata lähellä olevia muita yrityksiä.
Kuvaus näkyy profiilin Omistajalta-osiossa. Ohjeen rajat ovat selvät: kentässä saa olla enintään 750 merkkiä, siihen ei liitetä URL-osoitteita eikä HTML-koodia, ja sisällön pitää keskittyä kuvaamaan yritystä eikä kertomaan tarjouksista, hinnoista tai alennusmyynneistä.
Kampanjalause ja hintalupaus kuuluvat siis omille sivuille. Toimiva kuvaus kertoo mitä yritys tekee, miten se eroaa muista ja kuinka kauan se on toiminut. Esimerkki: porilainen kahden asentajan sähköliike, joka tekee vikakorjauksia ja keskusremontteja Porin ja Ulvilan alueella, toiminut vuodesta 2011, sama asentaja hoitaa työn alusta loppuun.
Puhelinnumeroita voi olla ensisijaisen lisäksi kaksi, ja niiden on oltava matka- tai lankapuhelinnumeroita. Verkkosivun osoite lisätään kokonaisena niin, että https:// on mukana. Ohje kehottaa myös tarkistamaan, ettei Googlebotia ole estetty sivustolla.
Kuvat ja videot näkyvät Googlessa vasta todennuksen jälkeen. Ennen sitä ne jäävät Odottaa-tilaan: kuvat on ladattu, mutta profiili näyttää asiakkaalle tyhjältä.
Googlen vaatimukset ovat väljät, ja ne kannattaa tarkistaa kerran ennen isompaa latausta.
Vaikea puoli on se, mitä kuvissa näkyy. Ulkokuva julkisivusta auttaa asiakasta tunnistamaan paikan. Kuva omasta työn jäljestä kertoo laadusta tavalla, jota kuvapankin kuva ei kerro, koska kuvapankin kuva ei näytä tämän yrityksen työtä. Ohjekin vaatii, että kuva on todenmukainen.
Ladatut kuvat näkyvät profiilissa uusimmasta vanhimpaan. Siksi paria hyvää kuvaa kannattaa säästää sesongin vaihtumiseen.
Arvostelujen pyytäminen kaatuu usein siihen, että asiakasta pyydetään etsimään yritys Googlesta ja kirjoittamaan arvostelu. Se on liian monta askelta. Googlella on tähän valmis linkki, ja sen saa profiilista.
Yksi rajoitus kannattaa tietää etukäteen: ohjeen mukaan arvostelujen QR-koodeja voi tällä hetkellä luoda vain tietokoneen selaimella, ei mobiililaitteilla.
Google ehdottaa linkille neljää paikkaa: kuitti, kiitossähköposti, chat-keskustelun loppu ja tulostettu QR-koodi liikkeessä. Tästä kannattaa tehdä rutiini, joka lähtee joka kerta kun työ on valmis.
Yhtä asiaa ei saa tehdä. Kannustimien tarjoaminen vastineeksi arvosteluista on Googlen ohjeen sanoin tekaistua sisältöä ja ehdottomasti kiellettyä. Alennus, ilmainen tuote tai arvontalipuke kuuluvat kaikki tähän. Sama koskee arvostelujen muuttamista ja negatiivisten poistamista vastiketta vastaan, ja seurauksena voi olla profiilin rajoittaminen.
Asiakkaan on myös oltava kirjautuneena Google-tilille voidakseen jättää arvostelun. Googlen ohjeen mukaan tilin voi luoda myös muulla kuin Gmail-osoitteella, joten sen voi kertoa asiakkaalle, joka epäröi juuri tästä syystä.
Googlen omat vastausohjeet ovat lyhyet ja käyttökelpoiset. Pidä vastaus lyhyenä ja yksinkertaisena. Älä yritä myydä, koska arvostelija on jo asiakas. Älä koskaan jaa arvostelijan yksityisiä tietoja. Negatiivisessa arvostelussa toimii parhaiten se, että myönnät mikä meni pieleen ja pyydät ottamaan yhteyttä suoraan.
Profiiliin voi julkaista postauksia. Tietokoneella ne näkyvät Omistajalta-osiossa ja puhelimella Päivitykset- ja Esittely-välilehdillä. Tyyppejä on kolme: Päivitykset, Tarjoukset ja Tapahtumat.
Postaus luodaan valitsemalla profiilista Postaukset ja sitten Lisää postaus. Valmis postaus julkaistaan oikeasta alakulmasta painikkeella Julkaise. Postauksen voi myös ajastaa ja asettaa toistumaan esimerkiksi viikoittain.
Kaksi sääntöä yllättää. Postaukset, joiden kuvaus sisältää puhelinnumeron, saatetaan hylätä, jos numeroa ei voida vahvistaa yrityksen omaksi: numero kuuluu profiilin yhteystietoihin, ei postauksen tekstiin. Ja yli puoli vuotta vanhat postaukset arkistoidaan, ellei niille ole asetettu aikaväliä.
Tästä seuraa järkevä tahti ilman julkaisukalenteria. Julkaise kun on oikeasti jotain kerrottavaa: uusi palvelu, sesonki, tapahtuma tai poikkeusaika.
Ohjeessa todetaan ensin se, mitä moni myyntipuhelu väittää toisin: Google ei paranna yrityksen paikallista sijoitusta pyynnöstä eikä maksusta.
Paikalliset tulokset perustuvat ohjeen mukaan pääasiassa kolmeen asiaan, ja Google nimeää ne itse:
Etäisyyteen ei voi vaikuttaa. Osuvuuteen vaikutetaan täyttämällä profiili huolella. Näkyvyyspotentiaali on ainoa, jota kasvatetaan pitkäjänteisesti, ja se tapahtuu profiilin ulkopuolella: mainintoina, linkkeinä ja arvosteluina. Siksi profiili ja sivusto eivät ole vaihtoehtoja toisilleen. Perusteet on käyty läpi jutussa SEO-opas pienyritykselle.
Siivousyritys, putkiliike ja mökkitalkkari eivät ota ketään vastaan omassa osoitteessaan, ja silti kotiosoite jää helposti profiiliin näkyviin. Googlen ohje sanoo tästä suoraan: jos asiakkaita ei palvella yrityksen osoitteessa, osoite poistetaan profiilista.
Ohje erottaa kaksi tyyppiä. Paikallinen palveluyritys käy asiakkaiden luona mutta ei palvele omassa osoitteessaan. Hybridiyritys tekee molempia, kuten ravintola joka myös kuljettaa ruokaa, ja se voi näyttää sekä osoitteen, aukioloajat että palvelualueen.
Kahdenkymmenen raja tulee vastaan nopeasti, jos listaan merkitään jokainen kunta jossa on joskus käyty. Parempi tapa on nimetä ne alueet, joille lähdetään ilman lisäveloitusta. Sama asia toimialan näkökulmasta on jutussa sähkö- ja LVI-urakoitsijan kotisivut.
Profiili ja sivusto eivät korvaa toisiaan, koska ne vastaavat eri kysymyksiin. Profiili vastaa siihen, ollaanko auki ja mistä pääsee perille. Sivusto vastaa siihen, kannattaako teidät valita.
Profiilissa tila on rajattu ja säännöt ovat Googlen. Kuvauksessa on enintään 750 merkkiä eikä siinä kerrota hinnoista, ja jokainen muutos menee tarkastukseen. Omilla sivuilla mikään näistä ei päde. Siellä voi kertoa miten työ etenee, mitä se maksaa ja mitä asiakkaalta tarvitaan. Tarjouspyyntölomakkeesta on oma juttunsa: liidilomake joka konvertoi.
Reitti on käytännössä aina sama: asiakas löytää profiilin, klikkaa sivuille, lukee ja ottaa yhteyttä. Kannattaa myös mitata kumpi pää tuottaa. Tavallisimmat virheasetukset on listattu jutussa Google Analytics 4 ‑tarkistuslista, ja paikallinen kokonaisuus jutussa kotisivut yritykselle Porissa.
Järjestys on tärkeämpi kuin laajuus. Selvitä ensin kenen tilillä profiili on ja vie todennus loppuun, koska ennen sitä mikään muu ei näy. Täytä sitten perustiedot: toimiala, aukioloajat myös poikkeuspäiviltä, puhelinnumero ja verkkosivun osoite kokonaisena.
Kolmanneksi kirjoita kuvaus ja lataa viisi omaa kuvaa. Neljänneksi hae arvostelulinkki ja tee sen lähettämisestä rutiini. Postaukset kannattaa jättää viidenneksi, koska ne vaativat jatkuvaa työtä eivätkä korvaa puuttuvia perustietoja.
Suurin osa profiilin hyödystä tulee neljästä asiasta: todennus läpi, tiedot oikein, omat kuvat ja arvostelut, joita pyydetään valmiilla linkillä. Kaikki neljä ovat kertaluonteista työtä, jonka päälle jää lyhyt kuukausirutiini.
Profiili kannattaa laittaa kuntoon ennen kuin sivustoon käytetään rahaa, koska se on maksuton eikä vaadi kehitystyötä. Sen jälkeen sivusto vastaa kysymykseen miksi juuri te. Lähtöhinnat näkyvät hinnastossa, hakukonenäkyvyyden työ on kuvattu omalla sivullaan, ja maksuttomassa 20 minuutin puhelussa käydään läpi mikä kannattaa laittaa kuntoon ensin.
Kaikki valikkopolut, painikkeiden nimet ja rajat on luettu Googlen omilta suomenkielisiltä ohjesivuilta 13.9.2026 ja tarkistettu uudelleen 1.10.2026. Google nimeää valikkonsa aika ajoin uudelleen, joten tarkista polku lähteestä, jos näkymä ei vastaa tätä ohjetta.